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La edición 52 del Festival Folclórico Colombiano no solo dejó un balance positivo en materia cultural y turística, sino que también confirmó el posicionamiento del Aguardiente Amarillo como una de las marcas con mayor visibilidad y aceptación entre propios y visitantes durante las tradicionales festividades de San Juan y San Pedro.
En 2026, el licor de la Industria Licorera de Caldas asumió el papel de patrocinador oficial del Festival Folclórico Colombiano, una alianza que permitió una amplia presencia de la marca en los principales escenarios de la programación, incluyendo desfiles, conciertos, eventos culturales y actividades de promoción turística.
Durante los días de celebración, establecimientos comerciales, bares, restaurantes y zonas de entretenimiento reportaron una alta demanda del producto, que se convirtió en una de las bebidas más solicitadas por los asistentes a las festividades. Aunque hasta el momento no se han divulgado cifras oficiales sobre el número de unidades comercializadas, comerciantes consultados coincidieron en señalar que el comportamiento de las ventas fue favorable, impulsado por la masiva asistencia de público y el ambiente festivo que caracterizó la edición 2026.
La estrategia comercial estuvo respaldada por activaciones de marca, espacios de experiencia para los consumidores y una fuerte campaña publicitaria que acompañó el desarrollo de la programación oficial. La presencia del Aguardiente Amarillo en carrozas, tarimas y eventos protocolarios fortaleció el reconocimiento de la marca entre miles de asistentes provenientes de diferentes regiones del país.
El dinamismo comercial coincidió con una de las versiones más concurridas del Festival Folclórico Colombiano, que reunió delegaciones nacionales e internacionales y consolidó a Ibagué como uno de los principales destinos culturales durante la temporada de mitad de año. La alta afluencia de visitantes benefició no solo al sector licorero, sino también a hoteles, restaurantes, transporte y comercio en general.
Sin duda, un éxito en la comercialización del licor por parte de la empresa Escobar y Arias, al igual que su departamento comercial para diseñar las estrategias de ventas y consolidación del Aguardiente Amarillo en la capital tolimense. Una de ellas, el cabezazo de repartir ponchos en el desfile por parte del cantante de música popular, Jhony Rivera.
Expertos del sector consideran que el desempeño del Aguardiente Amarillo durante las festividades refleja el crecimiento sostenido de la marca en diferentes regiones del país, donde ha logrado ampliar su participación de mercado gracias a estrategias de mercadeo, distribución y patrocinio de eventos de alto impacto.
Mientras se esperan los balances oficiales de comercialización, el consenso entre empresarios y comerciantes apunta a que el Aguardiente Amarillo fue uno de los grandes protagonistas comerciales de las Fiestas del Folclor 2026, consolidando su presencia en un mercado históricamente competitivo y aprovechando la vitrina que representa el principal evento cultural del Tolima.
