Consejos prácticos para el desarrollo que una campaña de email marketing exitosa

En la actualidad, contamos con múltiples y novedosas estrategias de marketing, sin embargo, hay una que se ha mantenido en el tiempo y que continúa más vigente que nunca: el email marketing. ¿Las razones? Se trata de una de las estrategias más efectivas en lo que respecta al retorno de inversión, sin contar con que, en comparación con muchas otras, es la opción más asequible del mercado. De allí que se trate del mejor aliado con el que cuentan los pequeños y medianos emprendedores que no disponen de muchos recursos para el área de publicidad.

Al respecto, disponer de un buen CTA email marketing puede resultar determinante para impulsar diferentes tipos de campañas publicitarias. Y es que, entre las múltiples ventajas del envío de correo masivo, este destaca por ser una opción sumamente flexible, la cual es posible desarrollar para cumplir con diferentes objetivos.

Claves esenciales para el desarrollo de una buena campaña de email marketing

Las campañas de email marketing son, como comentamos anteriormente, sumamente flexibles. De allí que sean ampliamente utilizadas, tanto para estrategias B2B, como también para B2C. En cualquiera de los casos, lo más importante radica en la adecuada segmentación del público objetivo, así como también en la determinación clara de los objetivos, porque de ello dependerá desarrollar un mensaje que verdaderamente logre generar el impacto y la llamada a la acción que deseamos.

Si bien, hay muchos aspectos que se deben considerar al momento de crear una campaña de email marketing, es importante tener en consideración los siguientes consejos básicos, para asegurarnos de que la misma sea lo más rentable posible.

• Segmentación

Sin lugar a dudas, la clave para que una campaña sea exitosa, principalmente, recae en una adecuada segmentación, porque esa información es la que nos permitirá crear un mensaje adecuado. En este sentido, es importante ir más allá de la segmentación tradicional, como es el caso de establecer un rango de edad, ubicación geográfica o sexo.

También, es importante y ampliamente recomendable, determinar aspectos un poco más personales, como los gustos de la persona, hobbies, e incluso algunos de sus problemas o necesidades. Gracias a esos datos, será posible desarrollar un mensaje mucho más cercano y ofrecer una solución efectiva respecto a lo que esté necesitando. De allí la importancia de tomarse el tiempo necesario en este sentido, porque es la base de una buena campaña, tanto para el envío de correos masivos, como para cualquier otra estrategia de publicidad en general.

• Definición de objetivos

Una de las grandes ventajas del email marketing es que lo podemos utilizar con múltiples propósitos, y en función de ello, tendremos que crear el mensaje que se desea transmitir. Por ejemplo, es posible crear una campaña para aumentar las ventas de un determinado producto, así como también para aumentar el tráfico hacia nuestra página web, o bien, para aumentar los seguidores en nuestras redes sociales.

Incluso, es posible aprovechar el email marketing para hacer pequeños estudios de mercado, o encuestas sobre un determinado producto o servicio que deseamos lanzar al mercado. Por eso, es tan importante que, además de segmentar el público correctamente, definamos con claridad el objetivo de la campaña.

• Creación del mensaje

En función de los datos anteriores, se debe proceder a la creación del mensaje. Si bien, el mismo puede variar, justamente, de acuerdo con los objetivos, es importante que siga algunas pautas generales, como es el caso de cuidar la ortografía y la redacción. Adicionalmente, es importante que el mensaje sea escrito siempre de forma respetuosa, y al mismo tiempo, con un tono de cercanía; de allí la recomendación de evitar palabras muy rebuscadas. Un buen truco es escribir con un tono como si se tratara de una conversación entre dos buenos amigos, de forma simple, respetuosa y manteniéndose fiel a los valores de la marca.

• Título

El título debe expresar, con muy pocas palabras, una pista de lo que el lector va a encontrar en el interior del email, y debe ser lo suficientemente interesante como para llamar su atención y generar curiosidad. De allí que se trate de una de las partes del email marketing más complejas de desarrollar.

• Uso de imágenes, vídeos y llamadas a la acción

Es recomendable agregar, siempre que se pueda, imágenes y vídeos originales, y de calidad; una forma simple de que el mensaje sea mucho más dinámico y atractivo. Por otro lado, también es imprescindible agregar llamadas a la acción, que incentiven a la persona a ejecutar la acción que deseamos.

Importancia de utilizar una plataforma especializada

El email marketing es una de las estrategias más poderosas con las que contamos para conectar con nuestra audiencia, aumentar las ventas y generar lealtad hacia la marca. Se trata, además, de una estrategia considerablemente sencilla de desarrollar y que no requiere un alto nivel de inversión. Incluso, hay opciones que permiten comenzar sin gastar ni un solo euro.

Más allá de ello, de nada servirá el desarrollo de una buena campaña y tener en consideración todos los aspectos esenciales, si no utilizamos la plataforma adecuada. Esto último es sumamente importante, porque puede marcar una gran diferencia entre que lleguen los correos o terminen en la carpeta de spam.

Por otro lado, el uso de plataformas especializadas también nos facilitará todo el proceso de creación del correo, porque cuentan con herramientas específicas, e incluso plantillas para lograr ese objetivo. Adicionalmente, las plataformas de envío de correos masivos también cuentan con interesantes funciones que facilitan la monitorización de las campañas, imprescindible para determinar si se está cumpliendo, o no, con los objetivos, y así poder hacer los cambios necesarios en función de ello.

En conclusión, el email marketing es una de las mejores estrategias con las que contamos hoy en día para impulsar con éxito nuestra marca, aumentar la visibilidad, conectar de forma más cercana con nuestra audiencia y lograr un mayor nivel de conversiones, especialmente, en lo que respecta a las ventas. Lo importante es desarrollar campañas claras y de impacto, además de utilizar los medios adecuados para impulsarlas, que, en este caso, son las plataformas especialmente diseñadas para el envío de correos masivos.